NISSAN TIIDA PART 2

TIIDA是NISSAN裕隆汽車公司的車系之一，此則TIIDA廣告係由孫大偉領軍的偉太廣告公司，是一間具有本土創意型、認真追求解決客戶行銷問題，同時用好的創意來加值的廣告公司。


在TIIDA第二部廣告當中，運用下列幾項廣告技巧
1.誇飾的手法：
　　「TIIDA」好像成了一句具有魔力的咒語，將廣告主角所指的東西都變大，有一種詼諧有趣的感覺，包含小女孩的棒棒糖、路過的小姐所牽的小狗、路旁的恐龍，以及Baby的熊，甚至是廣告的最後女主角的胸前也是「波濤洶湧」。
2.象徵性：
　　輕鬆變大的過程象徵著夢想、心願能輕鬆實現的可能性，就好像「TIIDA」，雖然擁只是一部小車，也可以輕鬆擁有大空間的享受。
3.置入性行銷的手段：
　　包含了J&K的服飾品牌和DNKY香水品牌，DNKY還在廣告畫面中出現過2次，另外初期廣告最後還以８５℃的下午茶卷做促銷。


其他閱聽人對於這則廣告也許會與我們有不同的理解，像是：
1. 性別差異：
　　男生可能對於這則廣告，持一種輕鬆的態度觀賞，但女性閱聽人可能會覺得此則廣告有物化女性之嫌。
2. 品牌喜好：
　　像是喜歡NISSAN車系的人會多關注NISSAN的廣告宣傳；不喜歡NISSAN的人可能連看都不看，因此也不會去關注說NISSAN最近有什麼新車款。
3. 購買能力：
　　有錢買車的人或許會多看幾眼，評估TIIDA是否為他心目中的理想車系，但經濟能力不足的人可能覺得那只是一則「廣告」，並不會興起他的購買慾。


總觀這則TIIDA廣告，所呈現的生活型態與價值觀點有
1.現代感：
　　(1)以幸福的小家庭為主線呈現出目前現代家庭成員少的趨勢。
　　(2)以1.5小車的油量來挑戰3.0房車的空間
　　(3)油價漲不停 空間大但只需1.5的油量 達到省油的需求
以上形象表現出「TIIDA」是一部具備現代人的訴求的車
2.符合國際趨勢：
　　世界油量遞減，空氣污染造成溫室效應，皆以柴油車或省油車來取代。
3.男性的觀點：
　　刻板印象之下汽車廣告皆以男性為主要消費者(有能力購買者)
4.女性物化：
　　廣告中，最後結尾放在女主角的身體變化上，實際上，身體上的需求並不是旁人決定的，就算是對象是另一半，女性也應有其自主權。

相對的這則廣告也忽略了下列幾項
1.女性的觀點：
　　全篇廣告以男性的角度為出發點，物化女性，忽略女性觀眾感受。
2.其他消費族群：
　　忽略也具有能力消費的女性族群 不是只有男性駕駛者。單身族群也可成為此廣告消費族群，成員也可是朋友父母等，該則廣告的形象是小家庭式的，但實際上不僅是已婚的人才會想擁有「TIIDA」，相對於單身的人也會想擁有TIIDA那種小車大空間的享受


在小組討論過後，我們認為此則廣告會被播出有下列幾項因素：
1.廣告公司接受NISSAN汽車公司代理企劃，目的在於宣傳此車的上市以及興起閱聽人的好奇心及購買慾。
2.此則廣告是 TIIDA系列廣告的第二部，播出的原因又可細分為下列因素：
　　(1)第一季廣告播出後，詢問度高，才能有第二部廣告做為後續
　　(2)以續集的內容方式播出 讓人覺得有親切熟悉的感覺
　　(3)第一季內容以新婚夫婦為主線，第二季則以小家庭為故事主線，給予TIIDA一個強而有力的註解：TIIDA是現代小家庭的最佳選擇。

發表製作：第一組
成員：徐盈潔　韓佳容　殷韶曼　許歆甜　黃羿穎　陳慕謙　鍾仕芃