OSIM uRobic 扭扭纖體師廣告-扭扭篇

1、誰創造了這個訊息?
產品名稱→扭扭纖體師
產品公司→OSIM
廣告製作公司→桑河數位科技

2、什麼創意技巧在此文本中被使用?
→當眼睛沒有在看電視時，聽到這個廣告音樂聲音會被其吸引過去，整個配樂與聲音是十分熱鬧吵雜的。
→而且他故意不找字正腔圓的發音來配音，用較為有趣的ABC腔調來詮釋，會讓人不禁想刻意去學習，而且台詞輕鬆好記，很容易讓人家嚷嚷上口。
→當中的模特兒動作誇張逗趣，身旁許多比較愛玩的朋友看了這廣告後都喜歡模仿其動作，而且他左右搖擺的幅度加上製片的效果讓人覺得他似乎真的有效，很想買回家可以看電視的時候邊看邊搖。
→這則廣告因為詼諧有趣的台詞與輕快的配樂，讓它有了很明確的記憶點，當別人在討論瘦身產品時，看過這則廣告的閱聽人可能就會很快的說就是這個瘦身運動產品。

3、其他閱聽人有無可能對這個新聞、廣告的理解與我不同?
我們覺得他是個逗趣可愛的廣告，而且當中活潑的音樂與台詞我們也喜歡，可是別人卻不這麼認同。所以針對這個問題，廣告公司可能要多花心思想其他的方案來獲得這些閱聽人的認同，是不是該改一下廣告的風格？
我們問過其他閱聽人的想法，對於這則廣告的看法和想法，有些人會覺得這則廣告十分吵雜，連看都不想看，看到就會想要轉台。更別提這台塑身機器是否有效用？在聽到這樣的回答之後，可以發現其實還是有許多人跟我們的想法不同。
有位閱聽人提出這樣的看法，他說可以用高雅一點的廣告方式來呈現這個運動機。比方說可以找名媛孫芸芸來代言，像之前孫芸芸也有代言冰箱、吸塵器等比較生活平價的用品，或許更能讓大眾接受，或許記憶點並沒有那麼深刻，可是有代言人的加持，就能使這個商品提高他的知名度，所以其實還是有很多不同的方案能獲取其他閱聽人的注意。

4、什麼樣的生活型態.價值以及觀點在這則新聞.廣告中被呈現或遺漏?
→現代的上班族都常常忙於工作，工作時數長，有時候甚至常常要加班導致沒時間做運動。而長時間的坐著工作也導致腹部局部肥胖，而家庭主婦或是一些輕熟女都想要瘦身，想要有完美姣好的身材，但卻因為平常上班很累而沒有精神和體力再去做運動，這是現在的生活型態。
→也是因為現在社會的價值觀造成的,不知道從什麼時候就有一種瘦了就是會比較漂亮比較好看的價值觀,大家都想要瘦想要苗條的身段,像是外國的模特兒常常是呈現很瘦的狀態,甚至台灣有些已經很瘦的模特兒還發表一天只吃兩顆水煮蛋之類的言論,台灣人都想要瘦,感覺胖了之後就會被嫌棄,就會沒有人要,胖了之後很可能就被冠上恐龍妹.胖弟.阿肥之類的稱號,導致大家都很想要有個纖細的身材,而這個廣告中的產品就有了可以悠閒的作運動,不需要過於勞累的作運動就能達到瘦身的效果,尤其是針對腰部,是許多現代人的痛處,因為長時間的坐著,肚子或腰間肉就很容易慢慢囤積變大,這則廣告就呈現出現代人都想要瘦但又懶的作運動的心態,它可以讓你在看電視或聽音樂的同時還可以坐著搖一搖就達到瘦身的效果,或是大老闆之類的還可以在上班的時候無聊就坐著搖一搖也可以消消肚子之類的。
→而在遺漏掉的部分,其實現在的社會是個M型社會,很多中產階級的家庭,或是只能自給自足的年輕人,平常的花費已經到達飽和狀態,而這一項瘦身運動器材要價需要一萬多元,對於很多較為沒錢的人們,這是一個不可能會想要去花費的一筆錢,比起其他便宜的瘦身藥物.瘦身湯,或許他們不會選擇這項瘦身運動產品,而會去選擇較為便宜的瘦身產品,這些原因是我們大致感受到這則廣告呈現和遺漏掉的社會生活型態.價值觀。

5、為何這則訊息會被報播放出來?
因為OSIM針對現在社會的人們所需求的，而創造出這個產品，並且找尋適合的廣告公司來製作這則廣告，希望能達到他們所想要的銷售量,從中賺取消費者的錢,經由許多討論溝通,將最後結果拍製成廣告呈現給閱聽人。

組別:第五組
組長+PO文:蔡育甫
組員:石景勻.闕于珊.陳佩婕.許薏環.楊雨微
另外加分組員:石景勻.闕于珊

(第四組) 惡整新兵成植物人 國賠1734萬

惡整新兵成植物人國賠1734萬
選擇新聞:(自由時報)更新日期:2008/01/11 04:09
獲國賠金額 創個人紀錄
〔記者劉志原／台北報導〕入伍一個多月的海軍新兵林軒霆，在左營新訓中心泳池漂浮訓練時，因體力不支及緊張，趴在池畔休息，卻遭命令至深水區進行「懲罰式加強訓練」，且不准休息，他連續踩水三分鐘後，氣力放盡沉入近三公尺深池底，溺水成植物人，台北地院昨天判決，海軍訓練有疏失、救護設施不足且未及時急救，林軒霆可獲國家賠償一千七百卅四萬餘元。
本案創下單一個人獲國賠的金額最高紀錄；至於非個人的最高國賠金額紀錄，是空軍因台南基地施工不當，導致復興航空飛機擦撞工程車後報廢，復興航空獲判國賠金額五億五千餘萬元。

寡母悲獨子 已難傳香火

現年廿七歲的林軒霆是獨子且五歲就喪父。林母說，原本希望獨子長大後能照顧她，傳遞林家香火，如今恐成泡影，再多的錢都沒有用，她要的是健康的兒子，並呼籲軍方要重視阿兵哥的性命。
林軒霆委任律師劉永培說，林軒霆九十三年七月入伍，八月十一日接受「漂浮訓練」，由區隊長梁永昇命令教育班長林正貴對他進行一對一加強訓練，但因訓練不當、設施不足，導致林軒霆成植物人，兩名訓練官已遭判刑確定，海軍應負起國賠之責。
審理時海軍則主張，林軒霆曾有偏頭痛、急性腸胃炎等病史，他應是不明原因下沉溺水，且訓練人員在第一時間即予送醫，而林軒霆是軍人，並非國家賠償法中所指的「人民」，林軒霆求償兩千七百餘萬元太高，海軍拒絕賠償。

懲罰式訓練 海軍肇悲劇

但台北地院判決，義務役兵雖屬「特別權力關係義務之人」但也是人民，而國家強迫人民服役，即應保護其安全，法官認為，軍方未注意新兵體力及學習狀況，見林某趴在池畔，在未了解狀況、也未等到林軒霆學會正確踩水的情況下，即命令林軒霆至深水區進行「懲罰式加強訓練」，且未在第一時間將他拉起，直到林軒霆沉至池底才被救起，救起後現場未有急救設備，也未立即施以急救，顯有疏失，海軍應賠償一千七百卅四萬餘元。
本案賠償金額區分為勞動力損失三百八十四萬餘、看護費七百卅八萬餘、手術費六萬七千、尿布費五萬餘及精神慰撫金六百萬。
海軍司令部委任律師徐克銘表示，會與軍方研究判決書後，再決定是否上訴。

【Five Questions】
Q1：誰創造了這個訊息？
媒體組織：自由時報
記者：劉志原報導、佟振國攝影
地點： 台北
採訪組長：賴仁中
總編輯：陳進榮

Q2：什麼創意技巧在此文本中被使用?
在「自由時報」此篇記者所撰寫的新聞稿中，較另一家新聞(東森新聞)所用的創意技巧要來的少，只有在首段敘述整個事件時用了一、二個較特殊的詞彙來加深讀者印象，或者讓讀者更快理解整個事件。
例如：首段的「懲罰式加強訓練」及「氣力放盡」沉入近三公尺深池底。此二個詞彙雖是記者自創的詞，但很快的就讓我們理解到原來是新兵林軒霆因為被處罰而進行嚴苛的加強訓練，卻因為後來體力用光了遂沉入池底，而造成此悲劇，這些用詞容易使人產生迷思，會去猜測懲罰又加上加強式訓練是什麼樣的訓練？誇大其訓練方式，並非只想鍛鍊他而已，可能另有其目的，像是惡整他。加強本是因為不足需要進行補足的意思屬於好意的,懲罰是因犯錯而被處罰屬於非好意的,但是文中卻使用了映襯法,將懲罰和加強放在一起,也顯示出其嚴重性。
創意技巧的使用在此篇新聞的首段是較有跡可尋的，另外還有「如今恐成泡影、再多的錢都沒有用、國家賠償一千七百卅四萬餘元。」這些詞彙都是能很快吸引到讀者目光的用詞，但也很容易使人產生很多迷思和對此報導的誤解。

Q3：其他閱聽人有無可能對這個新聞的理解與我不同？
（1.）其他閱聽人容易注意到是軍方疏失，對軍中的訓練及管教方式的不以為然，以及對他們事後想規避巨額的罰款的憤怒，軍方難以推究責任,軍方難有立足之地，例如救護設施不足且未及時急救...等。
（2.） 有的人也許認為軍人不會游泳本來就該接受加強訓練,畢竟要保衛國家是該學習這基本的作戰項目,但是發生悲劇是因為他體力不足.雖然軍方方面也搶救設施不足的問題,但是其實最大原因還是出在受害人身上居多。
（3.）從以前到現在大家都知道入伍時,新兵常會被老鳥欺負,我想這就是一個活生生 的例子。
（4.）家中將有孩子要去當兵或者是正在當兵的家長們看到新聞的第一反應應該是會先擔心自己家裡的小孩會不會被欺負，或者過的好不好，或許也會有家長是擔心到睡不著覺，等擔心完孩子之後接著才會有對這件事情的想法湧現。
（5.）將要去當兵的年輕人也會開始擔心起當兵後的生活，自己能不能適應，會不會被欺負……等等。因為他們與服役這件事情較我們一般讀者要更為接近或者是身在其中，而比較可能先想到自身或自家人，接著才會以同理心或其他看法來看這整件事情。
（6.）泛綠會將軍方的態度做政治化聯想。

Q4：什麼樣的生活型態、價值以及觀點，在此新聞中呈現或遺漏？
在此則新聞中弱勢的一方顯然是當時出意外的林軒霆及其可憐的母親，而媒體有報導到此件事的也大多是在他們身上著墨，因為他們除了是「單親家庭」，受害者更是家中「獨子」，這顯示出一個傳統家庭價值觀，以及傳宗接代這樣重要的事在現代台灣人心中仍是相當重要的。
另外自由時報對國賠金額這方面比其他二家有更多的報導，並且弱勢的一方的家庭背景及所面臨的困境雖然被報導的蠻多的，但這篇報導的缺陷就是—始終沒有去問到真正的當事人，也就是關鍵人物，那位訓練人員,可是卻不見訪問他的任何一句話，而受害的一方已經變成是植物人了，所以已無法完整的傳達訊息；但軍方那一方面始終都只有海軍相關單位出來接受訪問，可是當年造成傷害的軍官卻始終沒有任何回應。審理時海軍則主張，林軒霆曾有偏頭痛、急性腸胃炎等病史，他應是不明原因下沉溺水，且訓練人員在第一時間即予送醫，林軒霆身體不適，本來就不應在此單位，特殊訓練單位軍人體能要求本應該嚴格，在篩選兵力上本身不恰當，把錯誤完全指向受害人的立場，標題雖說惡整新兵但卻沒看到惡整的行為，只看到出事處理不當，區隊長梁永昇以及教育班長林正貴都也沒出面表示說明，說明這篇報導不夠完整。這應是在審理時滿大的疏失，不過這也可能只是因為這整件事的報導在四年前已經報過了，而現在只是在報導國賠金額創下個人類最高紀錄爾爾。
就以價值觀來說，軍方會站在一個訓練出一位好的訓練官不容易,所以會捨不得降級或是用更重的方式去處罰自己的屬下，所以變成只好犧牲其他小井市民的名譽甚至是生命也在所不惜，何況軍方有政府可以官官相互,最好是事情都不爆發自行私底下解決，這就是政府的想法，也就是最常聽的：「大事化小,小事化無。」
以生活型態來看，人們都會被聳動的標題所吸引，也會因為記者的用詞影響思考的方向及模式，更是會因為時間而遺忘許多重要且息息相關的新聞，導致許多有權利的人會利用讀者的這種生活模式來處理事情，因為民眾淡忘就不會有輿論壓力，那就可以使用偷雞摸狗的方式處理事情，反正沒有權力的人就是弱勢族群，就應該被大家遺忘。為什麼新聞記者總是要挑最聳動的新聞來報導？對他們而言「收視率」是其主要的原因，但他們有沒有認真的去思考過，媒體的真正意義是什麼？是要去挖掘真相、關心社會的，而不是光靠收視率的，因為相信在社會上一定有更多議題或是事件是更值得我們去關心和探討的，只是平常我們都忽略掉了，這些都有待媒體記者們去挖掘給我們閱聽人的。

Q5：為何這則訊息會被撥放出來？
在此新聞中除了新兵入伍沒多久即變成植物人之外，最讓人會注意到的便是此次的賠償金額，不論是自由時報、東森新聞或者是華視皆是以此二者為標題，其中又以自由時報及華視最為接近。這顯示出會報此則新聞，國賠金額為個人史上最高的這個因素佔很大的比例；標題新穎聳動，容易引發讀者好奇心，要不然何需把四年前的一場悲劇再拿出來重新報導呢?
而且以自由時報來說，他的報導幾乎是以國賠金額為核心，他除了把史上最高的非個人國賠金額也拿出來比較外，甚至還把為什麼要判賠這麼多的種種明細全報導出來，所以我們很容易看的出來，自由時報報導的核心是在四年後法官判賠的金額，而不是四年前發生這意外的可憐新兵，這和其他二家是非常不一樣的。所以自由時報及其他二家會想刊登這則新聞，與國賠金額應有很大的關係。
這也顯示出一種意識形態，那就是「金錢」的觀念在現代人或是媒體人的眼中仍是佔了一個很大的地位，感覺好像發生什麼事都是要以金錢的大小來做衡量和決定報導的篇幅大小，這種觀念是否產生了一種很大的扭曲？我們每個人或是每個行業對於自己在社會上的定位又是什麼？有待我們這些閱聽人好好去思考的。

＊各家新聞比較：
**東森新聞**
海軍新兵受訓溺水成植物人　獲國賠1734萬
2008/01/11 14:05 記者魏宏卿／南投報導
入伍受訓一個多月，最後居然成了植物人，一名海軍新兵林軒霆，93年7月在左營新訓中心訓練時，由於體力不支在池畔休息，沒想到卻被長官懲罰溺水，變成植物人，家屬憤而提出告訴，官司纏訟4年，法院地判決，海軍訓練有疏失，必須賠償1734萬，但家屬泣訴，他們要的是一個健康的兒子。
林軒霆母親：「判決了，法院已經判決了，我們贏了，可是你還沒醒來…。」打了4年官司終於等到最後的正義，林媽媽抱著躺在病床上的兒子不斷流淚，因為這個消息對她和已經成為植物人的兒子來說，不知是喜還是悲。
林軒霆母親：「再多的錢也換不回我兒子的健康，因為他必須一輩子躺在床上。」27歲的林軒霆，4年前在高雄左營海軍服役，7月份還高高興興入伍，沒想到才過一個多月，在接受漂浮訓練時，因為體力透支加上緊張，趴在泳池旁休息，長官卻罰他到深水區加強訓練，林軒霆力氣用盡溺水，沒有被及時救起，軍方之後也沒有立即急救，導致他成了植物人。
由於林軒霆的父親在他5歲時就已經過世，林媽媽獨立扶養他長大，原本還寄望兒子能延續香火，現在這一切都成了泡影。
林軒霆母親：「我不能去工作，我必須照顧他，當時對我們來講，真的是晴天霹靂！」儘管獲得國賠1734萬，但金錢換不回兒子的健康，林媽媽只希望兒子能再度開口喊他一聲媽媽。

**華視新聞**
新兵遭惡整成植物人 國賠1734萬
(1) 2008/01/11 22:09 (記者黃炫瑞 詹季燁 史恩銘報導)
一名海軍新兵，四年前入伍游泳訓練時，被班長帶到深水區，進行踩水訓練，結果體力不支，溺水成了植物人，台北地院判決海軍要賠給家屬一千七百三十四萬，但再多的錢，也換不回一個健康的身體！　　二十七歲林軒霆躺在病床上，眼神渙散，連一句話都不會說，原本健康的他，入伍二十三天就成了植物人，如今總算盼到官司勝訴，林媽媽激動的抱著兒子痛哭。止不住的眼淚，想不到兒子四年前海軍入伍，遭到區隊長和班長，帶到三公尺深的游泳池練習踩水，因為體力不支溺水，等到被救起時，腦部缺氧過久，儘管獲得國賠一千七百三十四萬，林媽媽只求兒子能醒來，喊他一聲媽媽。林霆是家中獨子，媽媽每天幫他按摩手腳，還請了兩名看護日夜照顧，媽媽擦乾眼淚，因為心中一直有個信念希望有一天會甦醒。

新兵遭惡整成植物人 國賠1734萬
(2)更新日期:2008/01/11 16:19 （記者黃炫瑞 詹季燁 史恩銘 南投報導)
海軍新兵林軒霆四年前入伍，在游泳訓練時被班長惡整，帶到深水區訓練體力不支最後溺水成了植物人。台北地院判決海軍要賠家屬一千七百三十四萬。 　　二十七歲的林軒霆躺在病床上，眼神渙散，連一句話都不會說，原本健康的他，入伍二十三天就成了植物人，一旁的媽媽，總算盼到官司勝訴，激動的抱著兒子痛哭。
止不住的眼淚，林媽媽想不到林軒霆四年前海軍入伍，竟然遭到區隊長和班長惡整。悲劇發生後的四年，獲得國賠一千七百三十四萬元，心痛卻只希望兒子能醒來，再喊她一聲媽媽。林軒霆是家中獨子，媽媽每天幫他按摩，只期望有一天兒子會甦醒。

第四組組員名單
組長：李建忠
組員：方彥婷、楊佳菱、謝沛錫、張建鋐、詹芸錞
上傳資料彙整：方彥婷
＊資料來源：奇摩新聞、自由時報、華視新聞、東森新聞

NISSAN TIIDA PART 2

TIIDA是NISSAN裕隆汽車公司的車系之一，此則TIIDA廣告係由孫大偉領軍的偉太廣告公司，是一間具有本土創意型、認真追求解決客戶行銷問題，同時用好的創意來加值的廣告公司。


在TIIDA第二部廣告當中，運用下列幾項廣告技巧
1.誇飾的手法：
　　「TIIDA」好像成了一句具有魔力的咒語，將廣告主角所指的東西都變大，有一種詼諧有趣的感覺，包含小女孩的棒棒糖、路過的小姐所牽的小狗、路旁的恐龍，以及Baby的熊，甚至是廣告的最後女主角的胸前也是「波濤洶湧」。
2.象徵性：
　　輕鬆變大的過程象徵著夢想、心願能輕鬆實現的可能性，就好像「TIIDA」，雖然擁只是一部小車，也可以輕鬆擁有大空間的享受。
3.置入性行銷的手段：
　　包含了J&K的服飾品牌和DNKY香水品牌，DNKY還在廣告畫面中出現過2次，另外初期廣告最後還以８５℃的下午茶卷做促銷。


其他閱聽人對於這則廣告也許會與我們有不同的理解，像是：
1. 性別差異：
　　男生可能對於這則廣告，持一種輕鬆的態度觀賞，但女性閱聽人可能會覺得此則廣告有物化女性之嫌。
2. 品牌喜好：
　　像是喜歡NISSAN車系的人會多關注NISSAN的廣告宣傳；不喜歡NISSAN的人可能連看都不看，因此也不會去關注說NISSAN最近有什麼新車款。
3. 購買能力：
　　有錢買車的人或許會多看幾眼，評估TIIDA是否為他心目中的理想車系，但經濟能力不足的人可能覺得那只是一則「廣告」，並不會興起他的購買慾。


總觀這則TIIDA廣告，所呈現的生活型態與價值觀點有
1.現代感：
　　(1)以幸福的小家庭為主線呈現出目前現代家庭成員少的趨勢。
　　(2)以1.5小車的油量來挑戰3.0房車的空間
　　(3)油價漲不停 空間大但只需1.5的油量 達到省油的需求
以上形象表現出「TIIDA」是一部具備現代人的訴求的車
2.符合國際趨勢：
　　世界油量遞減，空氣污染造成溫室效應，皆以柴油車或省油車來取代。
3.男性的觀點：
　　刻板印象之下汽車廣告皆以男性為主要消費者(有能力購買者)
4.女性物化：
　　廣告中，最後結尾放在女主角的身體變化上，實際上，身體上的需求並不是旁人決定的，就算是對象是另一半，女性也應有其自主權。

相對的這則廣告也忽略了下列幾項
1.女性的觀點：
　　全篇廣告以男性的角度為出發點，物化女性，忽略女性觀眾感受。
2.其他消費族群：
　　忽略也具有能力消費的女性族群 不是只有男性駕駛者。單身族群也可成為此廣告消費族群，成員也可是朋友父母等，該則廣告的形象是小家庭式的，但實際上不僅是已婚的人才會想擁有「TIIDA」，相對於單身的人也會想擁有TIIDA那種小車大空間的享受


在小組討論過後，我們認為此則廣告會被播出有下列幾項因素：
1.廣告公司接受NISSAN汽車公司代理企劃，目的在於宣傳此車的上市以及興起閱聽人的好奇心及購買慾。
2.此則廣告是 TIIDA系列廣告的第二部，播出的原因又可細分為下列因素：
　　(1)第一季廣告播出後，詢問度高，才能有第二部廣告做為後續
　　(2)以續集的內容方式播出 讓人覺得有親切熟悉的感覺
　　(3)第一季內容以新婚夫婦為主線，第二季則以小家庭為故事主線，給予TIIDA一個強而有力的註解：TIIDA是現代小家庭的最佳選擇。

發表製作：第一組
成員：徐盈潔　韓佳容　殷韶曼　許歆甜　黃羿穎　陳慕謙　鍾仕芃　

黛安芬 戀愛胸罩-捷運篇

黛安芬 戀愛胸罩-捷運篇

媒體批判《Five questions》
1、誰創造了這個訊息?
Triumph international 黛安芬國際股份有限公司
DDB 恆美國際廣告股份公司

2、什麼創意技巧在此文本中被使用?
使用了一般人熟悉的場景(捷運)讓劇情的發生合理化，從捷運上一次偶然的撞擊，引發到胸罩可以帶給女性在遭受到強烈的撞擊觸碰時，仍然可以因為這個胸罩感受到舒服的感覺，在下一次的觸碰時，男性也感受到此胸罩帶來的舒服，這廣告強調了胸罩帶來的舒適感，與一般胸罩廣告只會從360度狂拍胸罩的特寫突顯胸部的大，感覺有創意且舒服多了；而且胸罩使用粉紅色、女生的臉露出害羞的表情，好像穿了這件胸罩就真的會有談戀愛的感覺。

3、其他閱聽人有無可能對這個新聞/廣告的理解與我不同?
1　此廣告利用民眾熟悉的捷運作為場景，又提出了”戀愛 好舒服”，容易受一般消費者或年輕女性的青睞，但卻忽略了內容有造成性騷擾的可能。

2　現實生活中可能有更多的色狼或無法控制自己的男性，看了這則廣告後，反而加強了他們藉由捷運上的劇烈搖晃，引發機會去侵犯女性的胸部的想法，感覺也有點間接在消費女性的胸部！

3　看過此廣告的閱聽人可能會將這種已可定義為性騷擾的碰觸合理化，而扭曲了該有的價值觀。

4　產品要是有戀愛般感覺的效果還真是不賴，既然大家都很”舒服”的話，那還真是散播歡樂，散播愛。


4、什麼樣的生活型態價值以其觀點，在這則新聞/廣告中被呈現或遺漏?
1　它忽略了在人與人之間身體觸碰的界線，若如廣告中的場景在現實中發生，女生的感覺不一定是舒服的，且在碰觸對方身體之後說”好舒服”，其實已經構成了言語上的性騷擾。

2　運用了敘事手法將性騷擾浪漫化，將性騷擾的不舒服轉為愉悅感。

3　廣告的主題取一個在傳統上與胸罩毫無關係的詞創造新的傳播方式。

4　以戀愛為主題帶出此款胸罩是專為年輕女性製作。

5　並非所有女性都會穿得如此容易裸露胸部的服裝出門。

5、為何這則訊息會被播放出來?
以新的手法，跳脫傳統對於胸罩代表性感的解釋，反而以戀愛般的感覺為主打；除此之外，傳統上胸罩廣告大都以成熟女性為主軸，而這則廣告反而利用青春戀愛，藉以開拓年輕女性的市場，並強調該產品的舒適性，也讓人有購買此產品就能有像廣告中男女主角戀愛般的情境之錯覺，亦為該廣告中的附屬價值，進而吸引閱聽人購買，增加買賣的契機。

組別：第二組
組長：林妍彤
組員：周虹汝 梁涴鈞 李霽恒 林柏翰 吳書丞
加分：林妍彤 李霽恒

孫芸芸代言日立吸塵器廣告

Hitachi尖端科技超速馬達，業界最強吸力馬達專家的Hitachi，更上一層樓，研發出業界最強吸力的尖端科技超速馬達，強力吸進垃圾，99.9％超高除塵率，抗菌、除臭、防敏，接觸的地方、吸進的空氣，並請來知名名媛孫芸芸來代言此產品

5QUESTIONS

1. 誰創造了這個訊息？

代言人:孫芸芸,一隻米格魯狗狗

產品:日本最新一代的吸塵器"日本原装生活美學"

產品公司:Hitachi日立家電台灣股份有限公司

2. 什麼創意技巧在此文本中被使用？

廣告一開始即便出現知名藝人孫芸芸,此廣告利用代言人的權威性發表了"吸地板對我們來說是剛好的運動...吸塵器當然是..."來說服聽觀眾購買,而一開頭的宣言就以反映了從古自今家務事由女人來做的刻板印象,並已代言人的形象來提高作家事也可以很高貴來吸引現代女性,甚至在廣告中穿插了易讓人憐憫的小動物,更達成了可以與動物親近的優雅畫面,提高整個產品的形象

3. 其他閱聽人有無可能對這個新聞/廣告的理解全然不同？

有,這篇廣告乍看之下似乎為合理化,許多男性甚至女性至今都有著家務事有女人來做的刻板印象,但此篇廣告的一開頭的宣言在我看來已觸擊到兩性平等的問題,也或許有可能會因為這則廣告而讓更多人認為"吸地板"該是女人"高雅"的休閒運動,或許此廣告以優雅高貴的路線甚至與小動物親近的畫面,成功的吸引消費者,但在我看來卻對"吸地板是我們剛好的運動..."這句話很不以為意,甚至對代言人既然說這是一項運動又為何要穿著要短不短要長不長的洋裝,在我認為優雅的運動穿著褲子是較為恰當的

4. 什麼樣的生活型態價值以及觀點，再這則新聞/廣告中被呈現或遺漏？

1.以高貴優雅的型態來主打吸塵器的形象,提高消費者的購買意願

2.以代言人脫俗高雅的氣質並穿著洋裝來拍攝此廣告,增加吸地板也會很美的畫面來吸引消費者

3.此廣告的畫面呈現與代言人的宣言都充分表達吸地板為女人責任的刻板印象

4全程穿插米格魯小狗來吸引消費著目光,並以對小動物的關懷和互動為廣告宣言來增加買氣

5. 為何這則訊息會被播放出來？

因日立推出最新產品,免紙袋,免沾手,抗菌,除臭,防敏等訴求的吸塵器,並請替日立產品拍攝過無數家電的知名藝人孫芸芸來代言,以他高貴名媛的形象來做此產品的包裝

製作小組第三小組:荷凱婷 施孟欣 王敬昕 陳伯遠 吳哲善 官峰全 黃鉉峰
加分:荷凱婷

周杰倫大贏家 緋聞女友聚一堂

周杰倫大贏家 緋聞女友聚一堂
更新日期:2008/01/14 07:30 記者江芷稜／綜合報導
萬人迷周杰倫果然很忙，昨天在上海參加第2屆「移動無線音樂年度盛典頒獎典禮」，曾與他傳過緋聞的侯佩岑、S.H.E的Hebe和蔡依林全都齊聚一堂，自2006年MTV音樂頒獎典禮後，周董和Jolin首度同台，1王3后成眾人追逐焦點。但主辦單位將周董安排在壓軸，避開與舊愛碰頭的機會，也讓粉絲期待「雙J同台」的機會落空。
頒獎典禮在上海舉行，現場攝氏2度低溫讓歌手冷到「皮皮挫」，但女藝人仍盡責地穿著短裙亮相，Jolin以一襲黑色亮片洋裝現身，被稱讚超級性感，身著小禮服的Hebe則是露出雙臂，展現小女人的韻味，但2人深怕被媒體追問跟周董的緋聞，走完星光大道後就快閃離開，未接受專訪。擔任主持人的侯佩岑則表現落落大方，穿著優雅黑色洋裝，搭檔李晨挽著手出席，還力讚「周董表現好棒，一定會得很多獎」，談到情敵Jolin時，她也推崇對方在音樂路上很堅持，表演也很努力。
入圍9項提名的周杰倫，表現果然不讓舊愛失望，拿下了4項大獎，成為最大贏家。
在大陸宣傳新專輯的蔡依林，則是一路被媒體追問與周董的關係，她坦言不怕尷尬，只希望自己的演出完美，能獲得歌迷肯定，還代表陶領取「暢銷合唱歌曲獎」，侯佩岑也微笑獻上祝福。人氣團體S.H.E也獲得3項大獎，並和潘瑋柏、周杰倫、黃曉明共同奪得「無線音樂推廣貢獻獎」。

Five Questions
1. 誰創造了這個訊息？
周杰倫經紀公司發通搞給各報社記者，這篇是聯合報記者江芷稜寫的內容
2. 什麼創意技巧在此文本中被使用？
* 標題開頭開門見山”周杰倫大贏家”，直接抓住粉絲的眼光；”誹聞女友聚一堂”對周杰倫的誹聞有興趣的人就會看或是誹聞女友的粉絲
* 開頭第一句用「萬人迷周杰倫果然很忙」，正好與周杰倫的新專輯「我很忙」雙關，用萬人迷形容周杰倫讓人感覺他人氣很旺、很受歡迎
* 把誹聞女友一一列出，特地形容1王3后的局面，增加大眾的好奇心，想看接下來發生的事
* 利用大家想知道「雙J會不會同台？『周杰倫Jay與蔡依林Jolin』」的話題，
* 第二段用情境的方式描述，讓讀者身歷其境；利用sensational：天氣冷，女星穿的少、裙子穿的短，字面上激起讀者的感官刺激；用「皮皮挫」 台語直譯音拉近距離
* 第三段簡短一句扣題，強調周杰倫是大贏家
* 最後一段不忘順帶一提其他得獎人：人氣團體S.H.E、潘瑋柏、黃曉明…等，增加閱讀率
3. 其他閱聽人有無可能對這個新聞/廣告的理解全然不同？
有可能。
有些人對周杰倫一點興趣都沒有
有些人覺得內容對現實生活沒幫助
有些人認為純屬娛樂，看看就好
有些人覺得看八卦新聞無趣.、浪費時間
4. 什麼樣的生活型態價值以及觀點，再這則新聞/廣告中被呈現或遺漏？
* 這篇報導著重在周杰倫的緋聞，以年輕人想要關心的八卦為中心。內容強調周杰倫和其他三個女星的關係、有無同台的結果，忽略了頒獎典禮原來的意義，把緋聞放在前頭，誰得獎放在最後……主題偏重緋聞女友而不是周杰倫贏了幾個獎？
* 內容有時敘述頒獎典禮，有時敘述女主角穿什麼，有時敘述主持人侯佩岑，讓人抓不注重心，分散焦點……
* 把周杰倫情史一一列出，忽略本人的感受
* 對於3為緋聞女主角的穿著特別描述，在服裝界也會有陣炫風引領潮流，此頒獎典禮對藝人有所炒作外，對流行指標也有所影響，但遺漏了個人最主要的才能，導致緋聞的辛辣程度擺第一，個人才藝淪落到第二
* 沒有顧慮到女主角（侯佩岑、Hebe、蔡依林）的個人感受，也許根本沒有這件事情，卻一再被拿出來炒作
* 在第二段後半，完全提升侯佩岑的形象，形容她落落大方，稱讚周杰倫，推崇情敵，表現在一段感情後的堅強
* 用侯佩岑讚賞周杰倫以及三位女星的魅力襯托出周杰倫入圍9個獎得了4個獎，形容他不讓舊愛失望；也許此頒獎典禮才辦到第二屆，知名度不高，所以用其中當紅的藝人增加大眾對此典禮的認知
* 此篇應是經紀公司發的公關新聞，無刻意攻擊或反論周杰倫，重複寫他與舊愛的關係，忽略了入圍獎項的內容
* 報導替主持人這個名詞豎立了落落大方這個形象，因此身為主持人的侯佩岑所散發出的氣息是落落大方的，但對非身為主持人的JOLIN跟HEBE，給人的感覺好像就較沒侯佩岑落落大方
* 最後明顯隨意帶過得獎人，嚴重的忽略這個頒獎典禮的意義，頒什麼獎？誰得獎？得獎項目、內容？
* 標題「周杰倫是大贏家」後面接「緋聞女友聚一堂」，兩句是完全沒關聯的，只看標題會誤解為他緋聞很多、很驕傲，給他花心的形象
5. 為何這則訊息會被播放出來？
利用緋聞來打響打響周杰倫的知名度，並藉機宣傳新專輯【我很忙】。

第十組：
組長：馬霈榆
組員：謝雅婷、吳雅倩、陳品錞、江佳樺、王鶴頤、林佩螢
工作分配：
新聞資料：陳品錞
（資料來源：http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/080114/2/rt2r.htm）
內容討論：謝雅婷、陳品錞、吳雅倩、江佳樺、王鶴頤、林佩螢
討論紀錄：謝雅婷、江佳樺、王鶴頤
內容統整：吳雅倩
內容打字：陳品錞
錯字校正：林佩螢
上網po文：江佳樺

有爭議性的化妝品廣告 "蔣雯麗代言美加淨廣告"

"媽媽，長大了我要娶你做老婆。”2006年國慶期間在播放的一則化妝品廣告中，蔣雯麗扮演的媽媽與年幼的兒子之間的一番對話，引發了一場空前的大討論。一些網友認為，這樣的廣告情節有“亂倫”之嫌，內容不健康，應該停播。而另一些人則認為，童言無忌，孩子天真的話語體現的是母子之愛，不可用成人的眼光來對待。蔣雯麗近年紅透內地影視界，深受觀眾喜愛，成為炙手可熱的廣告明星，曾代言奶粉、雞精、湯圓等不少廣告。蔣雯麗為某護膚品拍攝的新廣告在中央電視台熱播，沒料到引起社會爭議。

▲同一件事情不同的人站在不同的角度看，會得出完全不同的結論。
孩子：“媽媽，長大了我要娶你做老婆。”(孩子天真的表情)
蔣雯麗：“什麼？”(有點驚訝)孩子：“我要娶你。”(孩子很認真) 蔣雯麗：“那爸爸呢？”(逗小孩)孩子：“我長大了，爸爸就老了。”
(兩人幸福地擁抱在一起)孩子：“媽媽永遠也不會老！”
最後出現話外音：×××修護系列產品讓媽媽永遠年輕。)
蔣雯麗與扮演兒子的小演員在廣告中親密無間，主旨則是為了體現化妝品的功效。當這則廣告最先出現在電視熒屏上時，很多人的反應是一笑了之，但也有一些觀眾表示憂慮。一名山東的副教授認為，兒子想要娶媽媽的內容在電視上大肆傳播，會對社會公共倫理產生誤導。

"停播刪改相繼傳出疑似炒作"

自從網友評論蔣雯麗廣告有“亂倫”傾向後，該護膚品公司在中央電視台的廣告迅速提高關注度，不少人紛紛對此事發表看法，而後該公司和蔣雯麗兩方都鮮有動作，沒有對事情表現出特別強烈的反應，但是隨後有媒體報道稱廣告已經暫時停播，在新聞被証實為假新聞後，又傳出廣告已經刪改的消息，一波波的攻勢讓人懷疑廣告有爭議的創意本身就是為了炒作。

"專家稱若拿來炒作很愚蠢"

記者電話採訪了著名品牌專家，Inerbrand中國區總裁陳富國，他覺得該公司方面應該不會拿創意來炒作。“從品牌營銷的專業角度，這樣的爭論對品牌所希望宣傳的價值主張不但絲毫沒有幫助，反而添亂，如果策劃這樣的炒作圈套是非常愚蠢的，一個這麼大的品牌，不太會搞這種外行動作。”

"護膚品方面否認炒作"

記者聯系上了該護膚品公司的市場總監秦奮華，他否認了炒作說。他認為，該廣告引起這麼大的議論讓他們大為意外，其實在播出前，他們已經在一些地方作過廣告效果測試，測試的結果讓他們瞭解到絕大多數目標消費者對該廣告所表達的無忌童言和母子之愛都有正面和美好的感受，這才放心播放。目前，品牌依然確信大多數觀眾的感受符合播放前的測評結論，在新的調研結論作出以前，沒有停播或全面調整美加淨修護系列產品廣告的計劃，更沒覺得這是個什麼宣傳機會。
廣告將被將繼續大面積投放同時該護膚品公司一位人士也表示，關於中央電視台刪改廣告一事，完全自虛烏有，原本廣告就有30秒和15秒兩個版本，現在傳說刪除“兒子想娶媽媽的對話”的版本是15秒版本，隻是按照播出計劃換版本，並沒有刪改意向，而該公司方面對於該廣告的投放還將加大力度，在各個地方台全面播放該廣告。

"化妝師稱蔣雯麗拍廣告時極具母性"

著名造型師航悅恰好是參與了這則廣告的拍攝當天，他告訴記者，其實在開拍前，他和蔣雯麗也認真考慮過廣告中的台詞，是有點微妙，不過又無不妥。拍攝當天，因為男孩年齡太小，又是第一次拍戲，蔣雯麗親自買來了不同款玩具，分不同時段送給小朋友，以增強他的新鮮感，為了和他溝通感情，不時地抱著他轉來轉去，舉過頭頂，極具母性。而航悅也沒覺得廣告有什麼不對的地方，隻是有些人的看法太狹隘了，那麼多的有問題的廣告不去追究，非抓住這個做文章，有點不近情理。

■各方說法

律師觀點：若涉及亂倫必須停播

上海正成律師事務所方正宇律師告訴記者，在《廣告法》中有明文規定，廣告不得“妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚”﹔不得“含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、醜惡的內容”。蔣雯麗的這則廣告，假如被認定帶有亂倫情節的話，屬於“違背社會良好風尚”，相關部門應該立即停播。方律師個人認為，廣告中孩子的年紀僅五六歲，他說的話沒有必要被賦予特殊含義。從目前的內容來看，不能算是亂倫。

上海家化：並非惡意製造此事件

這則化妝品廣告來自上海家化旗下的美加淨系列產品。記者昨天聯系了上海家化公關部，相關接待人員告訴記者：“這個事情並不是我們惡意製造的，外界對這個廣告的反應出乎我們意料，我們並不想製造這樣的效果。”這位接待人員透露，公司最快將於今天對外界就此事發表正式聲明。該公司的另一名工作人員則向記者透露，這個護膚品的廣告是今年夏天邀請蔣雯麗拍攝的。由於這款產品是冬季用品，因此廠商從十一期間開始在中央台投放，之後還將陸續在地方台播放。廠商昨日已決定將該廣告的完整視頻放在其官方網站上，“讓大家看看這個廣告是不是所謂的‘亂倫’。"

蔣雯麗：演員太被動隻能按劇本演

記者聯系到陪同蔣雯麗在片場的姐姐蔣雯娟，她也是蔣雯麗的經紀人。對於童言惹出這麼多的爭議，蔣雯娟大嘆做演員太被動。“其實大家也都瞭解，演員的工作就是按照劇本演戲，他們公司提供給了我們文案，說是已經修改過多次，甚至還做過了民意測試，完全沒問題，所以我們才按照提供的文案表演的。”此外，她還強調，蔣雯麗對代言的品牌都有嚴格的挑選，不是隨便什麼廣告都肯做的。“當初這家化妝品牌找到我們，我們瞭解到它是民族品牌，他們也希望通過蔣雯麗的形象能夠振興民族化妝品品牌。"

有業內人士出面力挺這一廣告，他們的觀點是：“對於這種脫離廣告創意本身的邏輯和情景，將個人臆測強加於人，這種微言大義、斷章取義的批評風氣必須警惕，這不是健康的批評！”甚至有人認為，這一廣告引起這麼大的風波，恰恰証明這一廣告是成功的，起碼從廣告學的角度來看是這樣。但廣告是要喚起消費者對產品和品牌的好感，而不僅僅是讓人記住。因為讓人記住一則廣告並不難，隻要足夠庸俗、煽情就好。還因為，讓人選擇購買並持續保持忠誠，這才是營銷的最高境界。

一些知名廣告學者也覺得應該給建立廣告批評的理性和評判系統，應該給創意產業更多的理解和討論的空間，上海師大人文與傳播學院副院長金定海教授說，“希望那些參與討論的網友或媒體批評者，要從廣告的本身出發，不要隨意附會，放出自己的眼光去看。從廣告的畫面邏輯看，這種母子間的對話很溫馨，很健康，情景也很陽光。抓住小男孩天真無邪的說辭，直接說成“亂倫”，這未免失之武斷。對於這種脫離廣告創意本身的邏輯和情景，將個人性臆測，強加於人，這種微言大義、斷章取義的批評風氣必須警惕，這不是健康的批評！”
華東師范大學心理學博士張磊表示：“從心理學的角度，廣告中小孩的說法，叫“戀母情節”，這是這個年齡兒童非常普遍的現象，尤其在西方討論是公開的，根本和“亂倫”扯不上關系。而且對於這個時期的孩子來說，是對母親最依賴的時候。在孩子眼裡，母親是最美的，這是對母親正常的依戀的表現。“

這一事件的過分張揚，上海家化希望不花錢做廣告，提高企業和產品的曝光率，提高知名度，在我們看來是聰明反被聰明誤，因為涉及負面新聞的炒作，對品牌的價值主張並不會從正面予以強化。在這一事件中，廣告造型師一再表示這廣告沒什麼不對的地方，認為有些人的看法太狹隘了，那麼多有問題的廣告不去追究，非抓住這個廣告做文章，有點兒不近情理。其實這種看法一點兒也不奇怪，因為這恰恰暴露廣告界目前普遍存在著的策劃炒作、故弄玄虛的心態。

５questions

1.誰創造這個訊息?

代言藝人:蔣雯麗 主要產品:美加淨護膚 產品公司:上海家化 播放公司:中央電視台

2.什麼創意技巧在此文本中被使用?

代言人請自蔣雯麗近年的她紅透內地影視界，深受觀眾喜愛，成為炙手可熱的廣告明星，曾代言不少廣告。蔣雯麗扮演的媽媽與年幼的兒子之間的一番對話，引發了一場空前的大討論。不少人紛紛對此事發表看法，而後該公司和蔣雯麗兩方沒有對事情表現出特別強烈的反應，但是隨後有媒體報道稱廣告已經暫時停播，在新聞被証實為假新聞後，又傳出廣告已經刪改的消息，而讓人懷疑廣告有爭議的創意本身就是為了炒作。

3.其他閱聽人有無可能對這個新聞/廣告的理解與我不同？

有.一些網友認為，這樣的廣告情節有“亂倫”之嫌，內容不健康，應該停播。而另一些人則認為，童言無忌，孩子天真的話語體現的是母子之愛，不可用成人的眼光來對待。有我們認為，這一廣告引起這麼大的風波，恰恰証明這一廣告是成功的，起碼從廣告學的角度來看是這樣。

4.什麼樣的生活型態價值以其觀點，在這則新聞/廣告中被呈現或遺漏？

1.律師觀點：若涉及亂倫必須停播在《廣告法》中有明文規定，廣告不得“妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚”﹔不得“含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、醜惡的內容”。這則廣告，假如屬於“違背社會良好風尚”，相關部門應該立即停播。

2上海家化：並非惡意製造此事件相關接待人員告訴記者：“這個事情並不是我們惡意製造的，外界對這個廣告的反應出乎我們意料"

3.蔣雯麗：演員太被動只能按劇本演她還強調，蔣雯麗對代言的品牌都有嚴格的挑選，不是隨便什麼廣告都肯做的。“當初這家化妝品牌找到我們，我們瞭解到它是民族品牌，他們也希望通過蔣雯麗的形象能夠振興民族化妝品品牌。"

4.有業內人士出面力挺這一廣告他們的觀點是：“對於這種脫離廣告創意本身的邏輯和情景，將個人臆測強加於人，這種斷章取義的批評風氣必須警惕，這不是健康的批評！”

5.為何這則訊息會被播放出來？

這則化妝品廣告來自上海家化旗下的美加淨系列產品,產品一推出就請來近日紅遍大陸的女星來代言由他還拍攝廣告,他們也希望通過蔣雯麗的形象能夠振興民族化妝品品牌,而因蔣雯麗扮演的媽媽與年幼的兒子之間的一番對話，引發了一場空前爭議使產品聲名大噪,不管形象是否好壞,也都成功的打響知名度.

製作組別第三組:荷凱婷 施孟欣 王敬昕 陳伯遠 吳哲善 官峰全 黃鉉峰

特別加分:荷凱婷

成功避過保全警衛 極限跳傘家 從台北101大樓跳下

新聞主題：成功避過保全警衛 極限跳傘家 成功從台北101大樓跳下
1.誰創造這個訊息？
(1)極限跳傘者：彭剛納爾(鐵金剛)。(2)彭剛納爾的朋友。(3)主播：李四端。(4)報導者：宋東彬、王志剛、鄭光達。(5)記者：游皓婷。(6)TVBS新聞台。

2.什麼創意技巧在此文本中被使用？
奧地利籍跳傘名人彭剛納爾突破重重關卡，從世界第一高樓101縱身而下，並且請朋友拍攝記錄下他的行為，然後發送給世界各大媒體。讓世界都知道他是第一個從101高樓跳傘成功的人。

3.其他閱聽人有無可能對這個新聞/廣告的理解與我不同？
有，極限運動的愛好者會認為此舉動非常的值得欽佩。但是有些人會覺得他非常的自私，為了達到自己的目標，而不顧他人的感受，101的保全有可能因為他而丟掉工作。而且今天他只是輕微的扭傷腳踝，若不幸的因為意外喪失生命，這個責任該由誰負呢？是被掉開的保全？還是在事情發生過程中不知情的101？還是彭剛納爾自己呢？

4.什麼樣的生活型態價值以其觀點，在這則新聞/廣告中被呈現或遺漏？
(1)此新聞在報導的時候，記者講解了彭剛納爾整個行動成功的關鍵和過程，感覺上很贊成他這次的舉動。
(2)也有說明保全沒有盡到責任，顯現101的安全性有漏洞，需要加強。
(3)這篇報導沒有說明跳傘極限運動還是應該找安全的場所，而不是自己想在哪跳就在哪。
(4)彭剛納爾的跳傘有Red Bull的圖案，有廣告的嫌疑，如果這當成廣告撥出的話，101有註冊商標，101的負責人有權可以告他們侵權，維護101的國際形象！

5.為何這則訊息會被播放出來？
彭剛納爾自己傳送給世界各大媒體，可以讓自己得到更大的名氣。也有可能是為了以後他可能在某處跳傘所需要資金的贊助商。越是有名越會有贊助商贊助資金，而贊助商就是彭剛納爾要替他宣傳。像這次的跳傘有Red Bull的圖案，有可能Red Bull知道他這次的舉動，而提供資金贊助他。也希望世界各國的高樓能加強保全系統，不要讓這次的鐵金剛偷襲101事件再次重演。


第九組組員：
蔡薇薇、林佳瑩、張怡文、陳俊澈、王星寰、賴玟諭、劉婉瑜。

永慶房屋(經紀人篇)

廣告標題；永慶房屋(經紀人篇)

(Q1.)誰創造了這個訊息？
Ans:房屋仲介商、廣告廠商、廣告編輯

(Q2.)什麼創意技巧在此文本中被使用？
Ans:利用一般廣告不會使用的手法，打溫情牌，而不是一開始就主打自己的品牌，一定會先用個溫馨的故事之後，
再慢慢顯現自己所要主打的廣告。從一開始對方的冷漠，當最後售屋人員鍥而不捨的話開對方心房，慢慢溫暖對
方的心，最後卻讓對方感動(特別是在一個顏部神經受創者的表情上做特寫)，利用這種表達方式，顯現了此房屋
仲介商的態度，以讓閱聽人達到良好的印象。


(Q3.)其他閱聽人有無可能對這個新聞/廣告的理解與我不同？
Ans:可能，此則廣告也是利用了人性最脆弱的點來吸引閱聽人，一開始的溫情讓閱聽人種下深刻的印象，進而
讓我們對此家房屋仲介商的態度，或是處理案件的手法留下刻板印象，但利用一些弱勢族群來達到廣告的效果，
讓人有種不尊重弱勢族群，被消費的感覺。

(Q4.)什麼樣的生活型態、價值以及觀點，在這則新聞/廣告中被呈現或遺漏？
Ans:現今社會上較無具備同情與幫助弱勢團體的想法，社會上較多的冷漠無情與欺騙，少數人對弱勢族群的關心，
也讓大家再次重視到弱勢團體的存在。而閱聽人了解到這間仲介公司的活力和耐性，他們可以用心的對待客戶，
並仔細的找尋委託人所需要的一切需求，主要在呈現他們對這份工作的熱情與精神，喚醒我們注意現今社會上，
還有一些躲在陰暗角落的弱勢團體問題，需要我們去正視。

(Q5.)為何這則訊息會被撥放出來？
Ans:讓大家注意到現在社會上，其實還有一群人正默默的等待我們去關心，並且藉著這個廣告讓閱聽人相信，他們
擁有跟別間都有的專業之外，更多了別今仲介商沒有的服務跟精神，達到吸顧客的效果。


第八組組員：黃照霖、陳均銓、林哲緯、許安益、何秋儒、陳宣宏、洪瑞鴻

李嘉進罵三字經 鄭麗君落淚

新聞影片標題：李嘉進罵三字經 鄭麗君落淚
時間：2007.11.22~2007.11.24
Q1：誰創造了這個訊息？
A1：此訊息的創造者為民視新聞台、民視新聞政治新聞部、採訪主任以及記者呂佳穎。

Q2：什麼樣的創意技巧在此文本中被使用？
A2：此訊息使用一些關鍵字來吸引閱聽者的注意，例如：三字經、落淚等等，將焦點集中在青輔會主委身上，特寫拍攝主委哭泣、同黨女性立委給予支持、安慰及擁抱的畫面。哭泣、落淚帶給閱聽者較人性化、女主角柔弱與委屈需要支持的感受；安慰及擁抱則給人感覺女性的相挺，進而衍生出民進黨相互支持、團結的形象。也因「為國家做事，換來三字經」這句標語，塑造出民進黨愛國愛民，努力付出卻不受尊重的悲情形象。

Q3：其他閱聽人有無可能對這個新聞或廣告的理解與我不同？
A3：
(1)泛藍的觀點：國民黨的立委與國民黨的支持者可能會認為這是問政必經的過程，既然身為在野黨就該嚴厲的質詢執政黨，會認為此報導小題大作，也可能會想知道辱罵的前後文。
(2)男性的觀點：若是身為男性，可能不會注意到這則新聞中兩性的關係問題，而將重點放在「藍營」的XXX在罵「綠營」的OOO，非「男性」辱罵「女性」。(3)女性的觀點：女性可能會對事件女主角產生同情，認為男立委不需如此這般羞辱人，認為女性應該受到平等對待，保有女性的尊嚴與被尊重，婦女團體可能會針對男立委的不當發言提出意見。
(4)中立的閱聽者與大學生：在兩黨中間立場的閱聽者可能會覺得女主委受到羞辱，但因主播有提到雙方是因為大學生的起薪問題，會更加希望知道此議題的相關內容與發展，大學生亦是，感覺看不到自己真正關心的內容重點。
(5)青輔會：可能某部份青輔會的工作者看了這則報導會覺得自己在推行的政策或方案沒有受到重視，「大學生起薪」的問題被忽略。

Q4：什麼樣的生活型態、價值以及觀點，在這則新聞或廣告中被呈現或遺漏？
A4：呈現與遺漏是一體兩面。在這則新聞報導中只單方面對女主委進行採訪，卻沒有男立委的解釋與說辭，爭執也要兩個人以上才爭的起，會議進行的過程只節錄了這辱罵的一小段，沒有交代清楚事情的原委，只讓人看到女主委被辱罵的片段，無法看出與議題有何關係。
男性的觀點也被遺漏，新聞中的女性抒發自己的想法，她認為她為國家做事、為青少年做事應該受到該有的尊重，認為男性不應該如此修辱女性，但是記者沒有訪問到的是男性是站在何種角度去看待這件事情，是針對此議題進行質詢亦或是單純對對方不滿，這些都沒有提到，鏡頭只停留在女性遭受委屈的畫面，兩性平等應該被呈現，而不是只呈現單方面被欺負的一方。
Q5：為何這則訊息會被播放出來？
這則訊息會被民視新聞台播放出來，可能是因為正值選舉敏感時期，電視台的政治立場較偏坦民進黨，藉由此機會打擊國民黨，並塑造民進黨愛國愛民、捍衛女性平權的形象。
女主委強調自身為女性捍衛自己權益、愛國、替年輕人付出，民進黨可藉此機會拉攏中間選民、女性與年輕人。



第七組組員：鍾嘉容 潘政霖 黃堂倫 詹潔妤 江介群 洪鈺婷

新兵訓練植物人 獲國賠1734萬

新兵訓練植物人　獲國賠1734萬
更新日期:2008/01/11 13:20 黃茂松

新兵訓練受傷，申請國賠創下最高紀錄！南投27歲男子，4年前到高雄左營海軍新訓中心，接受水上求生泳訓時，體力不支溺水，送醫後變成植物人，法官認定海軍幹部疏於急救，判海軍司令部要賠男子醫藥費共1734萬。
受傷新兵林軒霆母親：「你快起來啊，我等你起來。」唯一的兒子成了植物人，4年來，只能一動也不動躺在病床上，做母親的也整整哭了4年。受傷新兵林軒霆母親：「你說你要養我(哭泣)，他的手一直在萎縮。」
林媽媽哭訴，是海軍訓練不當才把兒子害成這樣，4年前，23歲的林軒霆剛從大學畢業，就到高雄左營的海訓中心，接受新兵訓練，因為踩水動作不正確，被叫到更深的水域進行「懲罰式加強訓練」，林軒霆體力不支溺水昏迷，變成植物人。受傷新兵林軒霆母親：「送到醫院時已經住加護病房，我不知道當時軍方的處置是怎麼樣。」
原本活潑的兒子，現在只能躺在病床上，法官也認為軍方沒有了解學員身體狀況，有急救上的疏失，判林軒霆可以獲得國賠1734萬，這也創下新兵訓練受傷，國賠的最高案例。

媒體識讀問題討論
1. 誰創造這個訊息?
記者黃茂松、TVBS地方新聞編輯、TVBS新聞總編輯、TVBS。

2. 什麼創意技巧在文中被使用?
引述當事者母親的話，並描寫當時的狀況，如：你說你要養我(哭泣)
後面的括號便描寫的當事者母親的情況；以及用較聳動的標題，引起閱聽人的注意，進而想要仔細的了解這則新聞，如:植物人、國賠1734萬。

3.其他閱聽人有無可能對這個新聞/廣告，理解有不同?
比較大年齡層或者老兵，也許會覺得現在新一代的年輕人，沒有體力、軟弱，這樣的訓練就落得如下場，以”軟腳蝦”稱新一代的阿兵哥；而未接觸的軍中生活的人，會對軍中生活有所畏懼，怕相似的情況也許會在自己身上再現；家長則害怕自己的小孩，進部隊之後，也會發生同樣的事件；對於事情本身，也許有著另外的真相，軍中的人也無法透漏，只能任由記者報導；相對部隊裡的長官，也不知道以後該怎麼訓練新進的新兵，稍微嚴厲可能就遭人批評。

4.什麼樣的生活型態、價值以及觀點，在這則新聞/廣告被呈現或遺漏?
軍中長官的說法以及陸續的該新兵的後續問題，都被遺漏沒有說清楚；而表面上雖然家屬獲得國家賠償很多錢，但對新兵的母親而言，寧願兒子醒過來，跟以前一樣，是個健健康康的正常人；官方的急救措施上是否有缺失或問題，也未深入探討，圍繞著當事者的情況，卻未提出如何改善以及防止相關問題再度發生。

5.為何這則訊息會被播放出來?
除了因為國賠創下新紀錄以外，而是當老百姓有委屈時，可以透過新聞的播報得到一點安慰和發出聲音的管道。



製作
第六組
成員：王鎮瑜 林韋翰 趙心純