黛安芬 戀愛胸罩-捷運篇

黛安芬 戀愛胸罩-捷運篇

媒體批判《Five questions》
1、誰創造了這個訊息?
Triumph international 黛安芬國際股份有限公司
DDB 恆美國際廣告股份公司

2、什麼創意技巧在此文本中被使用?
使用了一般人熟悉的場景(捷運)讓劇情的發生合理化，從捷運上一次偶然的撞擊，引發到胸罩可以帶給女性在遭受到強烈的撞擊觸碰時，仍然可以因為這個胸罩感受到舒服的感覺，在下一次的觸碰時，男性也感受到此胸罩帶來的舒服，這廣告強調了胸罩帶來的舒適感，與一般胸罩廣告只會從360度狂拍胸罩的特寫突顯胸部的大，感覺有創意且舒服多了；而且胸罩使用粉紅色、女生的臉露出害羞的表情，好像穿了這件胸罩就真的會有談戀愛的感覺。

3、其他閱聽人有無可能對這個新聞/廣告的理解與我不同?
1　此廣告利用民眾熟悉的捷運作為場景，又提出了”戀愛 好舒服”，容易受一般消費者或年輕女性的青睞，但卻忽略了內容有造成性騷擾的可能。

2　現實生活中可能有更多的色狼或無法控制自己的男性，看了這則廣告後，反而加強了他們藉由捷運上的劇烈搖晃，引發機會去侵犯女性的胸部的想法，感覺也有點間接在消費女性的胸部！

3　看過此廣告的閱聽人可能會將這種已可定義為性騷擾的碰觸合理化，而扭曲了該有的價值觀。

4　產品要是有戀愛般感覺的效果還真是不賴，既然大家都很”舒服”的話，那還真是散播歡樂，散播愛。


4、什麼樣的生活型態價值以其觀點，在這則新聞/廣告中被呈現或遺漏?
1　它忽略了在人與人之間身體觸碰的界線，若如廣告中的場景在現實中發生，女生的感覺不一定是舒服的，且在碰觸對方身體之後說”好舒服”，其實已經構成了言語上的性騷擾。

2　運用了敘事手法將性騷擾浪漫化，將性騷擾的不舒服轉為愉悅感。

3　廣告的主題取一個在傳統上與胸罩毫無關係的詞創造新的傳播方式。

4　以戀愛為主題帶出此款胸罩是專為年輕女性製作。

5　並非所有女性都會穿得如此容易裸露胸部的服裝出門。

5、為何這則訊息會被播放出來?
以新的手法，跳脫傳統對於胸罩代表性感的解釋，反而以戀愛般的感覺為主打；除此之外，傳統上胸罩廣告大都以成熟女性為主軸，而這則廣告反而利用青春戀愛，藉以開拓年輕女性的市場，並強調該產品的舒適性，也讓人有購買此產品就能有像廣告中男女主角戀愛般的情境之錯覺，亦為該廣告中的附屬價值，進而吸引閱聽人購買，增加買賣的契機。

組別：第二組
組長：林妍彤
組員：周虹汝 梁涴鈞 李霽恒 林柏翰 吳書丞
加分：林妍彤 李霽恒